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苹果退守高端?   

2013-06-14 11:36:55|  分类: 好文章强力推荐 |  标签: |举报 |字号 订阅

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苹果退守高端?

作者:辉格

2013年1月31日

在不如人意的第四季财报导致股价暴跌之后几天,苹果发布了两款升级版的iPad 4,除内存翻番外,新品与旧品并无区别,价格却又上跳了100美元,其中LTE版达到了令人吃惊的929美元。

在定价策略上,苹果延续了iPad系列随配置性能提升而逐级提价的路线,这与谷歌的做法形成了鲜明对照,Nexus 7升级时,价格不变,提高配置,同时对旧产品降价。

从这一点看,苹果似乎并不太介意平板市场的份额被蚕食,而决意维持甚至强化其高端定位,以三倍的价格差,是不可能与竞争对手拼抢份额的,因而可以预料,安卓在席卷了手机市场的大半份额之后,也很快会在平板市场压倒苹果。

对此前景,苹果正在奉行一种退守高端、确保高毛利率,而不追求市场份额的策略,这意味着,此前传闻的低价iPhone将不会出现。

退守高端,也是苹果对其在供应端所面临困境做出的反应,苹果产品对制造工艺和质量的苛刻要求,加上他的巨大批量,已对其上游厂商构成了极大压力,即便如富士康这样承压能力极强的制造帝国,也已不堪重负。

而且,随着苹果在智能手机市场垄断地位的打破,上游厂商已不再像过去那么百般迁就苹果了;几个月前,郭台铭罕见的打破沉默,说iPhone 5要求太高,富士康难以同时确保质量和速度,同时苹果开始考虑将部分生产搬回美国;种种迹象都显示,苹果宁愿收缩以确保质量和缓解供应链压力,与退守高端策略是一致的。

从苹果的企业禀赋看,专守高端也是合理的策略,他的平台封闭性,以牺牲选择性换取简洁和完美体验的产品设计路线,对待消费者和开发者的父爱主义专断姿态,都更适合营造一个局部高端生态位,而不适合构建通用、开放、多样化和高覆盖率的生态系统,此前的高市场占有率,只是其先行优势所造成的短暂局面。

对企业来说,在高端构造一个牢固而利润丰厚的生态位,不失为明智之举,可以活得很滋润,问题是,对于投资者,这样的前景能否支撑苹果目前的高市值?尽管其股价在过去四个多月已从最高点700美元跌去了1/3,但苹果市值仍超出谷歌、微软、IBM等IT巨头将近一倍,更四倍于巅峰期的诺基亚。

假如苹果最终输掉主流生态系统之争,在各大终端领域只维持5-8%的市场份额,就像他在PC市场的情况,那么当前市值无疑是过高的;当然手机和平板市场情况可能不同,赢家通吃的效应或许没有PC市场那么强烈,而要对赢家通吃的程度作出更准确的判断,还需要逐一考虑影响平台依赖性的各种因素。

关键仍是应用,如果用户仅仅因为平台的缘故而放弃一个终端,那肯定是因为它不能理想的运行他所需要(或未来很可能需要)的某些应用;对于一个市场占有率处于第二等级的平台,这样的事情有多大可能发生,将取决于那些用户难以割舍的应用更可能以何种方式、由谁来开发,以及复杂度有多高。

首先,应用复杂度越高,开发难度越大,或者安全敏感性越高,测试负担越大,便越不可能同时为多个平台维持平行版本,因为那么做代价太高了,于是只能选择其目标用户使用率最高的那个平台;其次,应用越多的由大型厂商开发提供,就越可能维持多平台平行版本,因为大型厂商的规模效率让他们更有能力负担平行版本的高成本。

从这两点看,高带宽和云计算的发展都有利于小平台,在云计算模式下,应用可以将大部分复杂性留在服务端,简化终端程序,这样,维持终端平行版本的代价便大为降低;同时,大型应用厂商也更可能建立自己的云服务,而个体开发者则可能连自己的网站都没有,只能完全依赖终端计算与存储能力。

对小平台不利的发展是,终端硬件功能正在日益丰富,特别各类信号传感器的出现,从光学、声波、重力、运动、温度,未来甚至气味、压力、湿度等等更多的传感器也会被运用到终端上,而传感类型的丰富必将提高终端应用的复杂度,其中许多需要实时性的部分是不能被移到服务端去的。


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