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熟悉诱发喜欢还是讨厌?   

2013-05-23 15:14:44|  分类: 好文章强力推荐 |  标签: |举报 |字号 订阅

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熟悉诱发喜欢还是讨厌?

(2013-04-13 04:08:24)

作者:捣蛋之父

今天看了湖南卫视的综艺节目《我是歌手》,歌手羽泉组合几无悬念地夺冠。虽然我觉得彭佳慧和顺子的那首《酒干倘卖无》质量上乘,但也找不出什么有力证据证实羽泉夺冠名不符实。不过,我能确认让羽泉担任比赛主持人,是个大大的不公正。因为,羽泉哥俩获得了比其他比赛选手多得多的曝光率,而大量心理学研究证据表明:熟悉会诱发喜欢。这种现象被称作曝光效应。
见到这样的结论,很可能会引起常识的抵触。人们容易接受的是,原初喜欢的事物越熟悉就会越喜欢。但是对于原初不相干甚至讨厌的事物,人们直觉地认为应是越熟悉越讨厌才是。这样的常识能否得到实证支持呢?
为了验证熟悉诱发喜欢的假设,心理学家扎伊翁茨进行了一系列巧妙的实验。在其中一项实验中,扎伊翁茨“捏造”了一系列汉字,让被试在屏幕上观看一个个汉字的图片。按照设计,各张图片(汉字)重复呈现的次数不同。观看末了,要求被试评价自己对这些汉字的喜欢程度。实验结果显示,呈现次数较多的汉字更受被试好评。除无意义的汉字外,扎伊翁茨还利用面孔、虚构的土耳其语等进行了相同的测试,得到了相同的结果。
心理学家霍隆斯等人比较了法国人对大写字母的喜欢程度,发现法国人最不喜欢的字母是W。在法语里,W是最不常见的字母,得到最低的评价。日本心理学家Kitayama的研究发现,日本学生偏爱那些存在于他们姓名中的字母,对代表生日的那些数字也存在偏好。
面对这些实证依据,你不得不承认,那些起初不喜欢也不讨厌的事物,随着越来越熟悉,将会诱发越来越多的喜欢。但是,若起初就厌恶,那就不一定了。例如,你会认为越来越讨厌那个长得难看的人;你认为处处播放的那首歌曲让你倒胃口;你见到央视的“大裤衩”就会胃内翻腾;你认为天天吃牛肉面让你产生对牛肉面的厌恶感。是这样吗?或许你是,但在统计意义上——大多数人——不是。我举几个实例。
看网络,没有那档节目比《新闻联播》受到过更多的批评。你以为人们早就烦透了它。可目前的现实是,这档节目是目前中国收视率最高的。你觉得最近的批评声音越来越猛烈汹涌了,可《新闻联播》在2013年年初的收视率比2012年上涨逾两成。
看广告,没有比恒源祥的那则十二生肖广告更简单幼稚的了,也没有比脑白金广告更密集持久的了。你简直熟悉得烦透了。可现实是这俩企业的规模和利润一直在快速扩张。
看建筑,例如埃菲尔铁塔,她美丽、浪漫、稳固,但是你不会想象到在她初建时人们对她有多讨厌。1887年,建筑师埃菲尔的设计方案中标后,当局公布了设计图纸和建造计划。方案一旦公布,马上遭到潮水般的非议。一个包括著名艺术家布格罗、文学家莫泊桑、作曲家古诺和马内斯在内的文化名流组成的“300人委员会”向当局抗议道:
“我们,作家、画家、雕刻家、建筑学家等等,热爱这个还未遭到破坏的美丽巴黎,用我们所有的力量对法国鉴赏力遭到的玷污表示愤怒,抗议建造这座无用的、畸形的铁塔。把我们的异议带回家去,想象一下,这座令人头晕的、可笑的铁塔将会统治整个巴黎,它像一座巨大的黑烟囱,野蛮地笼罩住圣母院、圣雅各伯塔、卢浮宫...”


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